OpenAI가 광고 사업에 본격적으로 나섰다. 지난 2개월간의 파일럿 운영만으로 연간 1억 달러(약 143억원) 규모의 광고 수익을 올렸으며, 2026년에는 25억 달러(약 3575억원), 2030년에는 연 1000억 달러(약 143조원)의 광고 수익을 목표로 하고 있다.

이는 ChatGPT의 월간 사용자가 900만명을 넘으면서 광고 플랫폼으로서의 가치가 입증됐기 때문이다. OpenAI 관계자는 "사용자가 명시적으로 의도를 드러내는 대화형 환경이기 때문에 광고 가치가 높다"며 "향후 수십억 명의 주간 사용자와 글로벌 광고 시장의 유의미한 점유율을 목표로 한다"고 밝혔다.

다만 광고 도입은 ChatGPT의 핵심 경쟁력인 신뢰성을 훼손할 위험이 있다. OpenAI는 이를 인식하고 있으며, 광고와 핵심 응답의 분리, 데이터 사용의 투명성 강조 등으로 사용자 신뢰를 유지할 방침이다.

국내 광고 시장에서도 ChatGPT와 같은 대화형 AI 플랫폼의 광고 채널화는 새로운 기회로 평가된다. 특히 높은 의도 시그널을 포함한 검색 광고와 달리, 대화 맥락 속에서 자연스러운 광고 노출이 가능하기 때문이다. 광고주들의 관심도 증가하는 추세로, 마케팅 담당자들은 이 새로운 채널에 대한 전략 수립을 시작해야 할 시점으로 보인다.