OpenAI가 유럽연합(EU)의 'AI 생성 콘텐츠 투명성 실천 규칙(Code of Practice)'을 공식 지지한다고 발표했다. 이는 EU의 AI 규제 체계인 'EU AI 법(EU AI Act)'을 실질화하는 중요한 단계로, AI 생성 콘텐츠의 출처와 진위를 사용자가 판단할 수 있도록 하는 것을 목표로 한다.

OpenAI의 지지는 2024년부터 추진해온 콘텐츠 출처 표시(Provenance) 기술의 확장이다. 회사는 이미 DALL-E 3 이미지 생성 도구에 C2PA(Coalition for Content Provenance and Authenticity) 메타데이터를 추가했으며, 사용자가 OpenAI 생성 이미지의 출처를 검증할 수 있는 공개 도구(openai.com/verify)를 제공하고 있다.

C2PA는 뉴스 조직, 기기 제조사, 온라인 플랫폼, AI 기업들이 협력하는 산업 표준 연합으로, OpenAI는 2024년 C2PA 스티어링 위원회에 가입해 상호운용 가능한 표준 개발을 주도하고 있다. 이는 단순한 마크 추가를 넘어, 메타데이터 소실, 워터마킹 열화, 이미지 변형에도 견딜 수 있는 다층 검증 체계를 구축하는 것이다.

OpenAI는 다층적 접근 방식을 취하고 있다. ChatGPT와 OpenAI API로 생성된 이미지는 C2PA 메타데이터와 SynthID 워터마크를 동시에 포함하도록 설계됐다. 메타데이터는 풍부한 정보를 담으면서도, 워터마크는 온라인 플랫폼에서 콘텐츠가 이동할 때도 신호를 유지하는 역할을 한다.

출처 표시 기술은 아직 초기 단계다. 콘텐츠가 온라인에서 공유될 때 메타데이터는 제거되고, 워터마크는 열화되며, 텍스트 라벨은 사용자가 콘텐츠를 만나는 지점에서만 유용하다. 따라서 이 기술의 신뢰성·견고성·상호운용성을 높이려면 산업 전체의 협력이 필수다.

OpenAI는 미생성 선거 관련 허위정보, 딥페이크, 유명인 초상권 도용 등 AI 콘텐츠의 악용을 줄이기 위해 정책·분류기·신고 채널·강제 절차 등을 병행하고 있다. 출처 표시는 이 같은 보안 조치의 한 부분으로, 디지털 생태계 신뢰도를 높이는 데 기여할 것으로 기대된다.

OpenAI의 움직임은 규제 리더십의 연장선이다. 회사는 2025년 미국 기업 중 처음으로 'EU 범용AI 실천 규칙(General-Purpose AI Code of Practice)'에 서명했으며, 이번 투명성 규칙 지지도 같은 맥락이다. EU가 AI 규제를 주도하는 가운데 미국 기업이 자발적으로 따르는 형태는, 명확하고 실행 가능한 규칙이 책임감 있는 AI 개발을 가능하게 한다는 신호를 보내는 셈이다.

EU AI 법과 실천 규칙은 가치 사슬 전체의 이해관계자(뉴스사·플랫폼·기기 제조사·AI 기업)가 함께 투명성을 강화해야 한다고 본다. OpenAI는 "자신의 역할을 할 준비가 돼 있다"며 단계별로 관련 제품에 요구 사항을 적용할 예정이라고 밝혔다.

국내 AI 기업·콘텐츠 플랫폼들도 유사한 국제 표준을 준비하고 있다. EU의 투명성 규칙은 글로벌 기준이 될 가능성이 높으므로, C2PA 표준 채택과 출처 표시 기술은 앞으로 필수 요구사항이 될 것으로 예상된다.