오픈AI(OpenAI)가 브라질 주요 매체 폴랴 데 상파울루(Folha de S.Paulo)와 UOL과 전략적 콘텐츠 파트너십을 체결했다. 이는 오픈AI가 브라질에서 맺은 첫 미디어 파트너십이다.

이 파트너십에 따라 전 세계 9억 명 이상의 ChatGPT 주간 활성 사용자는 폴랴와 UOL의 저널리즘을 접할 수 있다. 두 매체의 보도에 기반한 요약문도 ChatGPT 내에서 직접 생성된다.

오픈AI의 바룬 셰티(Varun Shetty) 미디어 파트너십 담당 부사장은 "브라질의 가장 신뢰할 만한 보도 매체들과 파트너십을 맺음으로써 ChatGPT 이용자들에게 더 유용하고 시의적절한 지역 뉴스를 제공할 수 있다"며 "동시에 더 넓은 뉴스 생태계를 지원하는 것이 목표"라고 설명했다.

다국적 퍼블리셔 네트워크 확대 전략

오픈AI는 이번 브라질 계약으로 미국, 영국, 프랑스, 독일에 이어 5번째 국가와 미디어 파트너십을 체결했다. 신뢰할 수 있는 보도를 AI 경험에 통합하되, 출처 표기와 원문으로의 링크를 강조하는 방식이다.

폴랴의 세르지우 다빌라(Sérgio Dávila) 편집국장은 "오픈AI 같은 거대한 인공지능 기업이 폴랴의 콘텐츠 활용에 관심을 보이는 것 자체가 전문 저널리즘의 중요성을 증명한다"고 의견을 밝혔다.

브라질, 전 세계 ChatGPT 주요 시장

브라질은 현재 ChatGPT의 세계 최대 시장 중 하나다. 월간 활성 사용자가 5천만 명을 넘으며, 하루 평균 1억4천만 건의 메시지가 오간다. 이는 포르투갈어권 최대 인구 국가인 브라질의 디지털 시장 규모와 스마트폰 보급률을 반영한다.

UOL의 파울로 사미아(Paulo Samia) CEO는 "신뢰할 만한 뉴스 출처는 AI 플랫폼의 필수 자산이며, 고품질 콘텐츠 제작자와의 파트너십은 자연스러운 흐름"이라고 강조했다. 같은 그룹의 무릴로 가라벨루(Murilo Garavello) 콘텐츠 담당 이사는 "브라질 국민이 사용하는 모든 환경에 우리 저널리즘이 있기를 원한다"며 "신뢰할 수 있는 정보가 최대한 널리 전파되는 것"을 목표로 한다고 말했다.

저널리즘의 새로운 수익 모델

이번 파트너십은 폴랴와 UOL에도 중요한 기회다. 글로벌 9억 사용자 기반에 도달할 수 있기 때문이다. 동시에 ChatGPT 사용자는 검증된 브라질 언론의 기사를 신뢰성 있게 소비할 수 있다.

폴랴의 카를로스 폰세 데 레온(Carlos Ponce de Leon) 공동 CEO는 "AI가 뉴스 산업의 다음 시대를 정의할 것이며, 폴랴가 그 변화의 최전선에 서기를 원한다"며 "오픈AI와의 파트너십이 신뢰할 만한 저널리즘의 도달력, 관련성, 영향력을 확대하는 새로운 방법"이라고 평가했다.

더불어 두 매체는 오픈AI의 Codex, ChatGPT Enterprise, API에 접근할 수 있게 된다. 이를 통해 저널리즘을 지원하는 AI 활용법 개발, 독자 대상 혁신 상품 기획, 내부 워크플로우 개선 등이 가능해진다.

경쟁사들의 미디어 전략과의 차별점

구글과 메타도 출판사들과 콘텐츠 계약을 맺어왔으나, 오픈AI의 접근은 다르다. ChatGPT 내 직접 통합으로 사용자가 기사를 '발견'할 수 있도록 설계한 점이 특징이다. 이는 검색 엔진에서 링크를 제공하는 방식과는 구별되는 모델이다.

AI 시대의 뉴스 유통이 기존 검색과 다른 경로로 재편되고 있음을 보여주는 사례다. 저널리즘의 신뢰성이 AI 서비스의 경쟁력이 되는 시대가 도래한 셈이다.